PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN MARKET PLACE LAZADA

Satrio, Danang PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN MARKET PLACE LAZADA. Project Report. PPMA Fakultas Ekonomi Universitas Pekalongan, Pekalongan.

Text PERILAKU IMPULSE BUYING PADA .pdf - Published Version Download (199kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh shopping lifestyle, sales promotion dan website quality terhadap perilaku impulse buying pada konsumen situs lazada.co.id. Penelitian ini dilakukan melalui forum Kaskus.com dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, dimana data yang terkumpul diuji menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya kualitas website yang memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada impulse buying, sedangkan gaya hidup berbelanja dan promosi penjualan tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada impulse buying. Berdasar pada hasil penelitian tersebut maka dapat disimpulkan bahwa semakin baik dan responsive website yang konsumen gunakan untuk berbelanja secara daring, maka semakin tinggi tingkat kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan. Namun demikian, tinggi atau rendahnya gaya hidup berbelanja yang dimiliki oleh konsumen serta baik atau buruknya promosi penjualan yang dilakukan oleh perusahaan tidak dapat mendorong seorang konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan. Atas dasar hasil penelitian tersebut, maka diharapkan agar pihak perusahaan senantiasa meningkatkan kualitas websitenya sehingga website lebih baik dan lebih mudah untuk digunakan

Actions (login required)

View Item