Kinerja Pemasaran Pada Industri Bisnis Waralaba di Pekalongan dan Batang

Yunitarini, Siti (2019) Kinerja Pemasaran Pada Industri Bisnis Waralaba di Pekalongan dan Batang. Project Report. PPMA FE Universitas Pekalongan, Pekalongan.

Text 011 - KINERJA PEMASARAN PADA INDUSTRI BISNIS WARALABA DI PEKALONGAN DAN BATANG.pdf Download (428kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Pengetahuan Pemasaran, Keunggulan Bersaing secara parsial terhadap Kinerja Pemasaran Bisnis Waralaba. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 33 usaha waralaba. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Orientasi Pasar berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran sebesar (β)0,648 p=0,46 (2) Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Kinerja Pemasaran sebesar (β)),172 p=0,490 (3) Pengetahuan Pemasaran berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Kinerja Pemasaran sebesar (β)0,214 p=0,477 (4) Keunggulan Bersaing berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran (β)0,350 p=0,013. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Pengetahuan Pemasaran, Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran.

Actions (login required)

View Item