Formulasi Strategi Pemasaran Produk Maria (Curcuma zedoria) Hand Sanitizer di Tengah Pandemi Covid-19

Satrio, Danang and Ermawati, Nur (2020) Formulasi Strategi Pemasaran Produk Maria (Curcuma zedoria) Hand Sanitizer di Tengah Pandemi Covid-19. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 4 (1). pp. 49-57. ISSN 2598-005X

Text (Artikel Similarity) 011.pdf.pdf Download (321kB)

Abstract

Maria hand sanitizer merupakan produk inovasi hand sanitizer berbasis bahan alam yang diformulasi dari rimpang temu putih (Curcuma zedoria) yang diproduksi saat fenomena Covid-19. Namun, sebagai perusahaan yang baru dalam industri ini maka dibutuhkan strategi pemasaran yang handal dan tepat. Strategi yang efektif dan efisien harus dikembangkan oleh perusahaan dengan melihat peluang, kekuatan, ancaman dan kelemahan yang dihadapi. Melalui analisis strategi pemasaran tersebut diharapkan mampu untuk menetapkan strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan agar dapat terus bertahan dan mengembangkan suatu strategi bersaing yang sesuai untuk menghadapi segala kemungkinan perubahan-perubahan yang terjadi di lingkungan perusahaan. Metode penelitian ini adalah komparatif, yaitu tidak melakukan percobaan (eksperimen) pada obyek penelitian, tetapi hanya menentukan strategi yang tepat bagi perusahaan dalam menghadapi persaingan menurut matrik Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Penelitian data yang digunakan adalah data kuantitatif dan kualitatif yang diperoleh dari faktor internal dan eksternal dalam bentuk data primer dan data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal yang mempengaruhi penjualan produk adalah kekuatan dan kelemahan, sedangkan faktor eksternal adalah peluang dan ancaman. Rumusan alternatif strategi pemasaran yang diperoleh berdasarkan faktor-faktor eksternal dan internal adalah bekerjasama dengan partner, diferensiasi produk, promosi gabungan serta promosi untuk menjangkau pasar yang lebih luas sehingga meningkatkan penjualan.

Actions (login required)

View Item